Luksusowe limuzyny Hongqi sprzedają się 2x lepiej niż Rolls-Royce

Historyczna chińska marka samochodów luksusowych Hongqi, niegdyś zarezerwowana wyłącznie dla najwyższych urzędników państwowych, deklasuje Rolls-Royce’a na rodzimym rynku. W 2026 roku sprzedaż ultraluksusowych limuzyn Hongqi w Chinach jest dwukrotnie wyższa niż brytyjskiego konkurenta, co sygnalizuje głęboką zmianę w preferencjach najzamożniejszych klientów.

Patriotyzm konsumencki napędza sprzedaż

Przez dziesięciolecia wyznacznikiem motoryzacyjnego sukcesu w Chinach był zakup europejskiego samochodu. Mercedes, Bentley czy Rolls-Royce stanowiły symbole statusu i zamożności. Jednak w ostatnich latach na rynku dóbr luksusowych obserwuje się wyraźny zwrot w kierunku marek krajowych. Rosnąca liczba bogatych Chińczyków świadomie wybiera produkty z lokalnymi korzeniami, kierując się patriotycznymi trendami zakupowymi.

Ten zwrot jest najmocniej widoczny w segmencie ultraluksusowych limuzyn, gdzie Hongqi, marka należąca do państwowego koncernu FAW (First Automobile Works), odnosi spektakularne sukcesy. Zamiast brytyjskiego prestiżu, klienci coraz częściej wybierają markę, która jest nierozerwalnie związana z historią współczesnych Chin.

Dane sprzedażowe z 2026 roku nie pozostawiają złudzeń: marka luksusowych limuzyn Hongqi Golden Sunflower sprzedaje się w Chinach w stosunku dwa do jednego w porównaniu z legendarnym Rolls-Royce’em.

Od limuzyny Mao do globalnego gracza

Marka Hongqi (co po chińsku oznacza „Czerwony Sztandar”) ma wyjątkowe znaczenie w chińskiej kulturze. Przez dekady jej limuzyny służyły wyłącznie najwyższym przywódcom politycznym, od przewodniczącego Mao Zedonga po Xi Jinpinga. Ta elitarna przeszłość stała się fundamentem, na którym firma zbudowała swoją nową tożsamość.

W ostatnich latach Hongqi przeszło transformację, wchodząc do segmentów premium, luksusowego i ultraluksusowego z ofertą skierowaną do szerokiego grona zamożnych klientów. Flagowym modelem, który napędza ten sukces, jest limuzyna Golden Sunflower Guoli, konkurująca z najdroższymi pojazdami na świecie.

Ambitne plany ekspansji międzynarodowej

Sukces na rynku krajowym to dla Hongqi dopiero początek. Firma ma ambitne plany rozszerzenia swojej obecności poza granicami Chin. Na celowniku znalazły się przede wszystkim rozwijające się rynki premium, gdzie marka zamierza budować swoją pozycję.

Wśród kluczowych kierunków ekspansji wymieniane są Malezja i Rosja. Wejście na te rynki ma stanowić kolejny krok w transformacji Hongqi z historycznej, państwowej marki w globalnego gracza w branży samochodów luksusowych.

Źródła

Chilton, C., “Mao’s Old Limo Brand Is Now Outselling Rolls-Royce In China Two To One”, Carscoops, 2026. https://www.carscoops.com/2026/07/hongqi-rolls-royce-china/

N/A, “Hongqi supera a Rolls-Royce en China”, Motor16, 2026. https://www.motor16.com/las-ultimas-noticias/hongqi-supera-rolls-royce-china/

N/A, “Siedziałem w najdroższej limuzynie świata. Kosztuje więcej niż Rolls-Royce Phantom i jest z Chin”, Wirtualna Polska, 2024. https://select.wp.pl/siedzialem-w-najdrozszej-limuzynie-swiata-kosztuje-wiecej-niz-rolls-royce-phantom-i-jest-z-chin-7280120920299520a